TV veegt tips uit voor hoger kijkerspubliek

Televisietijden zorgen voor een combinatie van opwinding en angst bij de meeste mensen die op televisie werken. Het is de tijd dat Nielsen-beoordelingen worden genomen op stations en in de netwerken. Die metingen bepalen wat wordt uitgezonden en kunnen voor altijd van baan veranderen.

Wanneer zijn tv-sweepsperioden?

In de meeste lokale DMA-gebieden worden de Nielsen-waarderingen genomen in februari, mei, juli en november. Elk van deze beoordelingsperioden (ook wel "sweeps" genoemd) wordt gedurende vier weken uitgevoerd.

Afhankelijk van de grootte van de DMA worden de beoordelingen elektronisch of per dagboek vastgelegd. Nielsen selecteert een klein aantal gezinnen waarvan de tv-kijkpatronen worden gebruikt om die van de lokale omgeving of van het hele land weer te geven.

Nielsen zal "overnights" uitbrengen, die de waarderingsresultaten van de vorige dag zijn op basis van de aantallen die ze elektronisch krijgen. Dat is waarom u een momentopname van de beoordelingen van netwerkshows kunt krijgen Amerikaans idool de dag erna wordt het uitgezonden. De overnachtingsclassificaties houden geen rekening met de kijkers die dagboeken invullen van wat ze hebben bekeken en deze naar Nielsen sturen. Die getallen duren meestal ongeveer een maand om te tabuleren en vrij te geven.

De reden waarom tv-periodes leiden tot spanningen in de tv-industrie, is dat ze een rapport van de programma's zijn dat kijkers het beste vinden en welke ze negeren. Van een redactie op een klein filiaalstation tot aan de topbanen op de netwerken, de beoordelingen kunnen leiden tot ontslagen, promoties of tv-uitzendingen.

Verhoog uw inhoud tijdens TV Sweeps

U kunt uw kalender voor de vier beoordelingsmaanden markeren en weten dat dit de tijden zijn waarop u de beste programmering zult zien. Tv-executives concurreren allemaal om je aandacht te trekken.

Tijdens prime-time zie je speciale gasten, cliffhanger-afleveringen en andere apparaten die worden gebruikt om meer mensen naar een programma te laten kijken. Lokale tv-stations volgen hetzelfde patroon met hun nieuwsuitzendingen en produceren onderzoeksrapporten en speciale functies die specifiek worden uitgezonden tijdens een tv-veegperiode om hun publiek te stimuleren.

Een veelgebruikte manier om inhoud te verbeteren, is door een koppeling aan een ander programma te maken. Als een personage uit een populaire prime-time-show het slachtoffer is van verkrachting, kun je in de nieuwsuitzending van die nacht een lokaal nieuwsbericht over verkrachting uitbrengen. Deze techniek is ook te vinden op de ochtendshows in het netwerk, die een voorbeeld kunnen zijn van de datum van verkrachting, een slachtoffer van verkrachtingen interviewen en praten met een date rape expert - allemaal als een manier om te profiteren van de verhaallijn in de prime time show.

Uw promotie verscherpen tijdens TV Sweeps

Al uw inspanningen om betere inhoud te produceren tijdens tv-veegtijden, zullen worden verspild als ze niet op de juiste manier worden gepromoot. Uw advertenties zijn een essentieel onderdeel van het opbouwen van uw publiek.

Van de zes soorten media-advertenties is actuele promotie het belangrijkste tijdens tv-sweeps. Uw boodschap moet zowel overtuigend als eenvoudig zijn - "Bekijk ons ​​vanavond."

Met het voorbeeld van de datumverkrachting is het van cruciaal belang dat tijdens het prime-time-programma met dat onderwerp een actuele promotie verschijnt voor de nieuwsuitzending van die avond waarin het verkrachtingsverhaal over de lokale datum wordt geprezen. U wilt het primetime publiek rechtstreeks naar het journaal brengen.

Dat is een goede methode om kijkers te laten samplen in een nieuwsuitzending die niet de nummer één is in de DMA. Je vertelt mensen die anders misschien overstappen naar het marktleidende station dat ze gewoonlijk bekijken om je station een kans te geven vanwege dit belangrijke verhaal.

Andere manieren om uw beoordelingen te verbeteren tijdens tv-veegbewegingen

Tv-executives zijn meesters in het manipuleren van doelgroepen tijdens tv-sweeps. Ze hebben meer trucs dan alleen focussen op inhoud of promotie.

Verwacht een aantal stations te zien en zo nu en dan onthullen de netwerken weelderige "kijk en win" sweepstakes of een ander soort mediacampagne. Prijzen worden toegekend als een kijker op de tv blijft zitten en op de afgesproken tijd met een geheime zin binnenkomt. De executives van TV rekent op een aantal van deze mensen om ook Nielsen-families te zijn, die hun kijkgewoonten laten registreren.

Een station of netwerk zou geen commercieel gezegde kunnen produceren: "Als je een Nielsen-familie bent tijdens deze tv-veegperiode, onthoud dan dat je naar kanaal 4 kijkt." Nielsen staat dergelijke flagrante pogingen niet toe om hun resultaten te beïnvloeden.

Sommige stations lopen de pas uit door advertenties te plaatsen met de tekst: 'Als iemand het vraagt, laat hem dan weten dat je naar kanaal 4 kijkt.' Dat lijkt veel moeite te kosten voor slechts een handjevol gezinnen in de DMA, maar onthoud dat als zelfs maar een paar van hen de rapportage aan Nielsen wijzigen, dit een enorme impact op de ratings kan hebben.

Dit alles lijkt misschien dwaas, vooral voor mensen die buiten de media in de industrie werken, maar wanneer tv-carrières aan de gang zijn op basis van de kijkgewoonten van een handjevol mensen, moet alles in het werk worden gesteld om de cijfers te verhogen. Een tv-verkoopafdeling gebruikt vervolgens de hogere beoordelingen om hun advertentietarieven te verhogen om meer geld binnen te halen door tv-advertenties te verkopen.