Mediaplanner Functieomschrijving: salaris, vaardigheden en meer

Mediaplanners, ook bekend als merkplanners of merkstrategen, werken bij reclamebureaus en maken advertentiecampagnes voor verschillende klanten. De mediaplanner werkt met klanten om hen te helpen beslissingen te nemen over hoe een bepaalde mediacampagne zich zal ontvouwen.

De aandacht van de mediaplanner is gericht op het orkestreren van de plaatsing van de advertentie-kopie van hun klant in verschillende mediabedrijven die het bereik van advertenties voor de doelgroep van de klant maximaliseren. Deze locaties omvatten televisie, internet, radio, billboards, print en direct mail.

Sommige mediaplanners volgen ook de prestaties van advertenties aan de achterkant, zodat de klant weet wat de return on investment voor zijn campagne is en of deze een goede waarde ontvangen voor zijn advertentiedollar.

Mediaplanner taken & verantwoordelijkheden

Mediaplanners hebben verschillende verantwoordelijkheden, waaronder het analyseren en interpreteren van advertentiegegevens om klanten te helpen hun advertentiecampagnes te verbeteren. De taken omvatten het volgende:

• Gegevens analyseren, creatief denken en innovatieve strategieën ontwerpen om ervoor te zorgen dat marketingcampagnes voor klanten hun doelgroep op de meest effectieve manier bereiken
• Beoordeling van de impact en geschiktheid van verschillende mediatypen die worden gebruikt om bepaalde markten te targeten op basis van de behoeften en wensen van hun klanten
• Verschillende opties voor mediaplannen ontwikkelen op basis van de doelstellingen van de klant
• Analyse van de resultaten na de campagne van de klant en aanbevelingen voor verfijningen
• Interactie met interne en externe partners om een ​​mediaplan te evalueren, implementeren en onderhouden

• Verzamelen en analyseren van informatie over verschillende mediakanalen, zoals kranten, radio, tijdschriften, televisie, films, internet en posters buitenshuis en digitale reclameborden
• Bepaalde mediastrategieën maken of aanbevelen om klanten aan te trekken en te behouden, de merkherkenning van de klant te vergroten en klanttevredenheid en loyaliteit te behouden en te vergroten
• In nauwe samenwerking met klanten om hun behoeften, wensen en doelstellingen te begrijpen en vervolgens te bepalen welke mediakanalen het beste passen voor specifieke campagnes

Mediaplanner Salaris

Het salaris van een mediaplanner varieert op basis van het expertisegebied, het ervaringsniveau, het onderwijs, certificeringen en andere factoren.

• Mediane jaarsalaris: $ 48.885 ($ 23.5 / uur)
• Top 10% jaarlijks salaris: meer dan $ 62.000 ($ 29.81 / uur)
• Laagste jaarlijkse salaris van 10%: minder dan $ 36.000 ($ 17.31 / uur)

Onderwijs, training en certificering

Je hebt geen speciale opleiding of afgestudeerd diploma nodig om een ​​mediaplanner te worden, hoewel veel bureaus een bacheloropleiding of specialisatie op een bepaald gebied vereisen.

• Opleiding: De meeste werkgevers geven de voorkeur aan kandidaten die een universitaire graad hebben op gebieden zoals communicatie en mediastudies, zaken of management, marketing, advertenties, Engels, journalistiek, operationeel onderzoek, statistieken of andere verwante gebieden.
• Ervaring: Je kunt mogelijk een baanbrekende positie behalen in mediaplanning zonder training of eerdere ervaring. Gezien het feit dat reclame en marketing zeer concurrerend zijn, is het hoogst onwaarschijnlijk dat je in deze carrière heel ver kunt komen zonder een graad of een aanzienlijke hoeveelheid ervaring in de sector. Werkgevers zoeken naar mensen met eerdere ervaring in marketing, beheer van media-assets of een gerelateerd veld.

Media Planner Vaardigheden & Competenties

Het belangrijkste dat een mediaplanner nodig heeft, is bereidheid en gretigheid om te leren over de reclamewereld, maar een paar andere vaardigheden en kennissets kunnen kandidaten een voorsprong geven, zoals:

• Sociale vaardigheden: Het werk kan heel sociaal zijn omdat het gaat om het werken met en het ontvangen van klanten, dus interesse in en het vermogen om te socialiseren met collega's en klanten staat voorop.
• Kennis van marketing: Ook belangrijk is een goed begrip van hoe marketing en reclame werken. De eerste vraag die je jezelf moet stellen is: hoe kan een klant - een groot consumentenproductbedrijf als Starbucks of een nationale non-profitorganisatieorganisatie zoals Planned Parenthood - het beste merk zelf zijn?
• Kennis van entertainmentmedia: Van daaruit moeten mediaplanners de entertainmentwereld grondig kennen (van netwerk-tv-programma's zoals "Good Morning America" ​​op ABC-TV tot nichetelevisieprogramma's zoals "Chopped Junior" op het voedselnetwerk). Tenzij mediaplanners weten welk type doelgroep zich aangetrokken voelt tot wat voor show ze zien, kunnen ze geen advertenties plaatsen.

• Online media kennis: En omdat het medialandschap in de 21ste eeuw enorm verschilt van de 20e eeuw, moeten mediaplanners niet alleen weten welke nationale tv-programma's en grote tijdschriften en kranten ze moeten targeten, ze moeten ook bekend zijn met alle websites, blogs en sociale media-aanbiedingen beschikbaar voor consumenten.
• Computer vaardigheden: De baan van de mediaplanner omvat onderzoek met behulp van verschillende online databases.

Werkvooruitzicht

Het Amerikaanse Bureau of Labor Statistics (BLS) verwacht van 2016 tot 2026 een sterke banengroei voor marktonderzoeksanalisten. Ze voorspellen dat de banen voor dit beroep met 23% zullen toenemen, wat veel sneller is dan gemiddeld in vergelijking met alle beroepen. De groei wordt voornamelijk gedreven door een toename van het gebruik van marktgegevens en onderzoek in vele industrieën.

Hoewel het marktonderzoeksveld (inclusief het vak van mediaplanning) naar schatting zal groeien, zal de concurrentie voor banen naar verwachting zeer hoog zijn.

Werkomgeving

Mediaplanners werken meestal in een kantooromgeving, hoewel ze misschien een klein beetje reizen naar klantkantoren.

Werkschema

De werktijden van een mediaplanner zijn vergelijkbaar met die van de andere beroepen in de reclame- en marketingsector (dwz tussen 35 en 40 uur per week), behalve wanneer deadlines naderen of als u presentaties moet geven of vergaderingen buiten uw normale werkuren, passend binnen het schema van uw klant.

Hoe de baan te krijgen

NETWERK

Om jezelf een voorsprong op de concurrentie te geven om ofwel je eerste baan als mediaplanner te krijgen of de ladder op te gaan, is het een goed idee om in te loggen bij (en deel te nemen aan) de topmediaplanners (en kopers) die momenteel werkzaam zijn bij reclamebureaus overal in de wereld. wereld.

Probeer AdAge Datacenter te bezoeken, wat een primaire bron is voor business intelligence en media-onderzoek. Gebruik de bronnen van de site om uw media-inkoop- en planningscontacten op te bouwen met profielen van adverteerders, bureaus en anderen. U kunt ook de LinkedIn Sales Navigator raadplegen. Verkoopprofessionals en anderen gebruiken deze navigator om contacten te leggen en verwijzingen naar belangrijke mediamerken te krijgen.

VAN TOEPASSING ZIJN

Kijk naar bronnen voor zoeken naar werk zoals Indeed.com, Monster.com en Glassdoor.com voor beschikbare vacatures. Je kunt ook je universiteitsloopbaancentrum en de websites van verschillende brancheorganisaties bezoeken om carrièreoverzichten te zoeken. Reclamebureaus bieden instapposities, en voor degenen die nog op de universiteit zitten, bieden veel bureaus stageplaatsen aan.

Vergelijk vergelijkbare banen

Mensen die geïnteresseerd zijn in een loopbaan in de mediaplanner houden ook rekening met de volgende loopbaantrajecten, vermeld met hun gemiddelde jaarsalarissen:

• Marketingplanner: $ 60.000
• Mediastrateeg: $ 53.849
• Communicatieplanner: $ 48.574