Hoe advertenties de waarheid ombuigen om je aandacht te trekken

Aan het liegen, het is een van de dingen die we geleerd hebben nooit te doen (tenzij we iemands gevoelens bewaren). Na een paar weken in een reclamebureau worden mensen hiervoor beloond.

OK, het liegt niet in de traditionele zin van het woord. Maar er zijn veel verschillende manieren om te liegen, en professionele adverteerders kennen ze maar al te goed.

Type of Lies

• weglating: Dit is misschien wel de meest voorkomende leugen in advertenties. Simpel gezegd, het neemt relevante informatie van de tafel zodat alleen de beste functies van het product of de service worden benadrukt. Dus bijvoorbeeld, als je een dieetpil hebt die je helpt om 50 pond te verliezen in 10 weken, maar het moet gecombineerd worden met woedende oefeningen en een caloriearm dieet om te werken, zou de leugen van het weglaten het dieet verlaten en feiten oefenen op de vloer van de snijruimte.
• Commissie: Een uitweg, zoals "koop deze cd, en je verdient $ 1 miljoen in minder dan een jaar" is zeer zeldzaam in advertenties. Ze zijn gemakkelijk te herkennen en ook moeilijk te verdedigen.

• Fout: Een goed voorbeeld hiervan zijn de beruchte Sketchers Shape Ups-campagnes die de schoen lanceerden. Het reclamebureau werd geleid om te geloven dat deze show je kon helpen om af te vallen en in vorm te blijven, en dus liepen ze ermee. Dat was een fout. Er was geen boosaardigheid bedoeld, maar het was nog steeds een misleiding.
• Overdrijving: Ook heel gebruikelijk in advertenties, hoewel overdrijving zo overduidelijk wordt gebruikt dat maar heel weinig mensen geloven wat de adverteerder zegt. Het is duidelijk dat het sproeien op een deodorant geen vrouwen van kilometers rondom achter je aan zal laten rennen. Het voert de dingen tot het uiterste om een ​​punt te maken. Dus, onschadelijk plezier.

• Ontkenning: Dit is gevaarlijk. Weigeren om iets negatiefs te geloven over het product of de service waarvoor geadverteerd wordt en het achterwege laten van elke communicatie. Voor de langste tijd weigerde de tabaksindustrie te erkennen dat haar producten schadelijk waren. Zelfs artsen vroegen hen.
• minimalisering: Met andere woorden, het tegenovergestelde van het overdrijven van het voordeel; je speelt de negatieve aspecten af. Dus, "dit product kan enig ongemak veroorzaken" wanneer bekend is dat het product grote pijn en lijden veroorzaakt, dat is een leugen van minimalisatie.

• reinvention: Als het verhaal niet past, verander dan het verhaal. Dit kan op vele manieren worden gedaan, van het gebruik van sarcasme en toon tot het herschikken van feiten en citaten om het product of de dienst die wordt verteld ten goede te komen.

Voorbeelden van Common Lies gebruikt in reclame

Je zult slechte advertenties zien van slechtere bureaus, en ze zullen regelrecht liegen of proberen te misleiden op de meest lastige manieren die mogelijk zijn. Sommige plaatsen lopen een dunne lijn tussen legaal en illegaal, waarbij elke leemte in de wet wordt gebruikt om vervolging te voorkomen.

Dit zijn de advertenties met wreedheden tegen copywriting, zoals:

• "Vergelijk bij $ 100!" - Dat betekent niet dat het product $ 100 waard is; het betekent dat u het product dat u gaat kopen, moet vergelijken met een product dat $ 100 kost. Dat is vaak hetzelfde als het vergelijken van een Cubic Zirconia-ring met een diamanten ring. Ja, ze zijn bijna hetzelfde, maar kom op. Op dezelfde manier, die generieke tablet van $ 59 die ik niet echt kan vergelijken met een iPad, maar deze leugens bestaan ​​vaak
• "Binnen 10 minuten bellen …" - En wat gebeurt er? Krijg je gratis verzending? Krijgt u uw bestelling dubbel zonder extra kosten? Krijg je een gratis pony? Het maakt niet uit, de tijd is niet relevant. Je krijgt die deals, wat er ook gebeurt. Het is gewoon een manier om mensen aan het racen te krijgen. Maar ze zeggen niet "als je de volgende tien minuten niet belt, krijg je het niet." Het is flagrante misleiding om je te laten denken dat je snelle reactie je iets anders oplevert; luie mensen zullen het niet krijgen.

• "Betaal NIETS voor overdekte diensten." Oooh, meer lastige taal. Die zin betekent niets. Helemaal niets. Maar het klinkt alsof het alles betekent. Het is hetzelfde als zeggen: "betaal niets om de lucht in je achtertuin te ademen." Wel, duh. Als een service gedekt is, is deze betaald. Zien.

Dus dat zijn de soorten leugens die adverteerders zullen vertellen. Ze overtreden geen wetten; ze zijn gewoon aan het rotzooien met taal. Maar uit en uit leugens, ze zijn snel weerlegd en zullen resulteren in een aantal zeer slechte karma voor het merk. Stel je voor dat merken dingen zeiden als:

• "Gegarandeerd om 25 IQ-punten hoger te maken."
• "Onze spekcheeseburgers zijn 100% vet- en caloriearm."
• "We zullen er elke keer in 29 seconden of minder zijn."

Dat laat adverteerders gewoon open staan ​​voor rechtszaken en ontzettende klanten. Alles wat schaamteloos onwaar zal worden ontdekt, en via mond-tot-mond reclame zal het merk uit elkaar worden gereten.

Reclame buigt de waarheid, maar meestal is het zo overdreven dat niemand denkt dat het om iets anders gaat dan entertainment om de aandacht te trekken. Van pratende krokodillen tot auto's die aan het plafond rijden, het is eenvoudigweg verbluffend om u bij uw klanten te brengen om op te letten.