Gedrukte advertenties: gebruik en kosten

Als an op papier wordt afgedrukt, of het nu gaat om kranten, tijdschriften, nieuwsbrieven, boekjes, flyers, direct mailers of iets anders dat als een draagbaar gedrukt medium wordt beschouwd, valt het onder de vlag van gedrukte advertenties.

Tijdschriftadvertenties

De kosten variëren sterk, afhankelijk van de publicatie, de verspreiding, het aantal invoegingen, hoeveelheden en een groot aantal andere factoren. Elke publicatie waar je mee te maken hebt, is een zogenaamde Advertising Rate Card. U moet bekend zijn met dit formaat als u tijdschriften overweegt, omdat het over alles gaat, van kosten tot specificaties voor afdrukken.

Als u een laag budget heeft, kunt u iets vinden dat op het budget past, maar u krijgt geen algemene bekendheid als u een advertentie in uw lokale krant in een stad met 1000 inwoners uitvoert. Een massaal verspreid tijdschrift, zoals Vogue of Vanity Fair, zal duizenden dollars vragen voor slechts één invoeging. En de prijs escaleert als het een advertentie voor een voor- of achteromslag is, een spread van twee pagina's of een spread in het midden. De geschatte kosten voor het uitvoeren van een advertentie in Vogue bedragen $ 84.420, dit is voor een zwart-witte advertentie van een pagina.

Directe post

Voor direct mail hebt u niet alleen te maken met grote drukkosten, maar ook met het aanschaffen van gekwalificeerde lijsten. Als u bijvoorbeeld adverteert voor een nieuwe autoreparatiewerkplaats, wilt u uw e-mail versturen naar mensen die oudere auto's hebben. Het verkrijgen van deze informatie kost je, overal van $ 2.000 - $ 20.000.

Met direct mail wilt u een goede ROI (Return On Investment) en u moet accepteren dat een responspercentage van 1-2 procent gebruikelijk is. Dat betekent dat u slechts ongeveer 3 oproepen voor elke 100 stuks kunt verwachten. En dat is geen conversieratio. Daarom moet u honderdduizenden mailers verzenden om het conversiepercentage te krijgen dat u nodig hebt om succesvol te zijn.

Voorbeeld:

Uw product kost $ 70. U wilt $ 20.000 aan waarde van dat product verkopen.

Als u een goed geschreven, goed doordacht stuk verzendt, krijgt u mogelijk een responspercentage van 2 procent.

Met goede verkopers, sluit u de verkoop op 33 procent van degenen die reageren.

$ 70 x 33 procent x 2 procent = 0,46

$ 20.000 gedeeld door 0,46 = 43.478

Dat betekent dat je ongeveer 44.000 mailings nodig hebt om je $ 20.000 te krijgen. Maar vergeet niet dat die mailings geld kosten, en dat cijfer bevat geen winst. De overheadkosten bij het maken van het product zijn evenmin verantwoord. U moet nog veel meer mailings verzenden om de kosten van afdrukken en mailen te absorberen en toch geld te verdienen. Direct mail is echter nog steeds een effectieve manier om een ​​consument te bereiken, omdat het gericht is en eenvoudig kan worden gedaan. Als u uw direct mail opwindend en leuk maakt om te openen, in plaats van een plakkerig stukje ongewenste e-mail, kan het helpen een product te verkopen.

Outdoor-reclameborden

Net als advertenties met gele pagina's, wordt buitenreclame meestal gebruikt om te ondersteunen in andere media. Een van de grootste voordelen van buitenreclame is dat het een directionele markering is om klanten naar uw bedrijf te wijzen. Omdat de potentiële consument vaak slechts vluchtig wordt blootgesteld aan billboards, moet de advertentietekst die voor dit soort media is geschreven, kort zijn en snel kunnen communiceren. Adverteerders moeten hiervoor op een kunstzinnige manier gebruik maken van indrukwekkende afbeeldingen en overtuigende koppen.

De kosten voor het uitvoeren van billboard-advertenties verschillen ook per locatie. Bijvoorbeeld, in New York City varieert het van $ 3.000- $ 20.000 per maand, in Los Angeles varieert het van $ 2.000- $ 15.000 per maand, en in San Francisco varieert het van $ 2.000- $ 12.000 per maand. U moet ook de kosten van het afdrukken van de advertentie op vinyl absorberen, die ergens tussen $ 300 en $ 1300 kosten voor een advertentie van 14 bij 48 inch (of bijna 700 vierkante voet).

Gouden gids voor bedrijven

Een gele pagina-advertentie wordt vaak gebruikt om de effecten van advertenties die in andere media worden geplaatst aan te vullen of uit te breiden. Het voordeel van een gele paginaadvertentie is dat deze permanent is en kan worden gebruikt om een ​​specifiek geografisch gebied of een specifieke community te targeten. In feite geeft een gele pagina-advertentie de consument informatie die nodig is om een ​​aankoop te doen. Daarom bevat de belangrijkste informatie de producten en services die beschikbaar zijn, locatie, telefoonnummer (s), openingstijden, beschikbare parkeergelegenheid, acceptabele betaalmethoden (vooral als er kwalificatiemogelijkheden zijn zoals geen controles toegestaan), rolstoeltoegankelijkheid en leveringsbeleid..

De beste manier om deze informatie te ordenen, is in een lijstformaat, zodat de consument in staat is om de advertentie snel te scannen op de gewenste informatie.

Een belangrijke overweging bij een gele paginaadvertentie is waar u deze plaatst, wat afhankelijk is van de categorie waarin uw bedrijf valt, vooral als u gediversifieerd bent. Als dat het geval is, kies dan je grootste of meest winstgevende categorie.

Als u wilt adverteren in de Gouden Gids voor bedrijven, kunt u voor slechts $ 7,00 per maand een goedkope advertentie met slechts een paar regels tekst krijgen. Als u een maximale zichtbaarheid en ruimte wilt, kunt u een speciale advertentie met afbeeldingen voor $ 45.00.