Gemakkelijke manieren om uw mediamerk te adverteren

Media-advertenties moeten deel uitmaken van een algemene promotiecampagne die gericht is op het gewenste publiek en hen overtuigt actie te ondernemen die uw bedrijf ten goede komt. Hier zijn eenvoudige manieren om reclame te maken voor uw mediamerk, afhankelijk van wat u van uw klanten wilt.

Actuele advertentie

Actuele media-advertenties zijn de eenvoudigste om te produceren en hebben een specifiek doel. U wilt het publiek een oproep tot actie geven om bijvoorbeeld in te stemmen op het nieuws van vanavond of het papier van morgen op te halen.

Markeer uw inhoud. Een krant kan een advertentie van een kwartpagina invoegen met de tekst: "Voltooi het 14 pagina's tellende voetbalnieuws van de middelbare school in de editie van vrijdag van de Sugar Valley Herald-leider.

Een televisiestation zou zijn nieuwsuitzending promoten door te zeggen: "Vanavond, Bed bug battles, wat hotelmedewerkers niet willen dat je weet: vannacht op Channel 2 News om 6:00."

Gebruik actuele advertenties wanneer u exclusieve inhoud heeft die mensen dwingt te lezen, luisteren of kijken, of wanneer u een snelle verhoging van uw doelgroepnummers nodig heeft. Actuele advertenties hebben een korte houdbaarheid. Nadat het voorbeeld van het voetbal is verspreid of het verhaal van de bedmijt is uitgezonden, is het werk van de advertentie afgelopen. Maar als u een reeks actuele advertenties samenvoegt over meerdere dagen of weken, kunt u deze kleine gebruikspieken omzetten in langetermijntrends.

Beeldadvertentie

Een beeldadvertentie kan als het tegenovergestelde van een actueel worden beschouwd. Het heeft een lang leven omdat het niet is bedoeld om mensen naar de kiosk of nieuwsuitzendingen te sturen voor specifieke inhoud. In plaats daarvan bouwt een beeldadvertentie uw merk op door de kwaliteiten te benadrukken die u wilt dat het publiek associeert met uw mediaproduct.

Een tv-station wil misschien bekend staan ​​als de leider in het verspreiden van nieuwsberichten. Het zou een korrelige, agressieve beeldspot opleveren met snelle bewerkingen van het nieuwsteam in actie tijdens een overstroming, een gijzelingscrisis of een vliegtuigcrash.

Een concurrent kan een ander beeld zoeken, een van een medelevende buurman die om je problemen geeft. De beeldadvertentie zou leden van het nieuwsteam in de community laten zien, een kind op een schommel op de speelplaats duwen, een boeket bloemen aan een oudere dame overhandigen of afval van de rand van de weg halen.

Deze vorm van media-reclame vertaalt zich niet in een instant Nielsen-kijkcijfers voor beide stations. Maar omdat tv-zenders vaak de perceptie bestrijden dat ze allemaal hetzelfde zijn, kunnen beeldadvertenties uw product onderscheiden van uw concurrenten. Het is ook een goede manier om demografische gegevens van het publiek te targeten, omdat bepaalde beelden beter presteren met jonge mannen versus oudere vrouwen.

Vergelijkingsadvertenties

Vergelijkingsreclame zet beelden voor harde feiten opzij. Dit is een andere manier om jezelf te onderscheiden van concurrerende bedrijven.

"Kanaal 4 is het enige station met live radar, niet kanaal 5. Niet kanaal 17. Niemand anders dan kanaal 4 heeft dit reddingsmateriaal", is een vorm van vergelijkingsreclame.

Als uw publiek de redenen niet opmerkt waarom uw mediaproduct uniek is, kunnen vergelijkingsadvertenties de oplossing zijn. Maar er moet op worden gelet dat het geen gemeensymbool is. Als uw station als het vriendelijke, naastgelegen station wil worden gezien, werkt vergelijkende reclame mogelijk helemaal niet.

Je kunt de stoot verzachten door je concurrenten niet direct een naam te geven. "Geen ander station, maar kanaal 4 heeft live radar", is beleefdder, maar een verlaging van uw advertentie maakt het minder effectief.

Klantentestimonial

Met een klantreactie-advertentie kan een gebruiker het woord voeren en de voordelen van uw mediabedrijf bekijken. Deze advertenties worden vaak als geloofwaardiger beschouwd dan andere vormen van adverteren, omdat 'echte mensen' als betrouwbaarder worden gezien dan een presentator die het veld maakt.

Er was een ouder te zien die zei: "Vroeger begon ik mijn dag met de plaatselijke krant of met een ochtendnieuwsbrief, maar nu ga ik naar de website van mijn woonplaats om te weten hoe ik mijn kinderen voor school kan laten aankleden en op welke manier ze naar werk om verkeer te vermijden. Deze website geeft me alles wat ik moet weten, snel."

Hoewel de ouder als geloofwaardiger dan een omroeper of een medewerker van de website wordt gezien, is de waarheid dat veel van deze testimonials in het script zijn geschreven. De "ouder" is misschien zelfs een betaalde acteur wiens thuisinstelling eigenlijk een studioset is.

Het casten van een testimonial-advertentie, of u nu echte klanten of een acteur gebruikt, is van cruciaal belang om uw merk te ondersteunen. Als je probeert een jonger publiek aan te spreken, zorg er dan voor dat je geen 60-plusser in je advertentie plaatst.

Het script is ook belangrijk. Als u iets schrijft dat de persoon moet zeggen, moet u ervoor zorgen dat het gesprek klinkt. Een alternatief is om de persoon toe te staan ​​om haar eigen mening te uiten over wat ze leuk vindt aan uw bedrijf.

Spring op de Bandwagon

Een adverteren-voor-de-treinwagon is gebruikelijk in advertenties. Het probeert uit te drukken dat "iedereen een product koopt, dus jij ook niet?"

Een nieuw Top-40 radiostation kan proberen luisteraars ervan te overtuigen dat "iedereen de overstap maakt" weg van de # 1-gewaardeerde concurrent. Dit kan mensen overhalen die deel willen uitmaken van een trend en niet achter willen blijven.

Omdat dit type pitch overal is, werkt het het beste wanneer het wordt gebruikt met een andere vorm van adverteren. Anders zal het leeg lijken als je zegt dat je het "snelstgroeiende radiostation" in de stad bent met weinig anders om je claim te ondersteunen.

Dit is nog steeds een effectieve benadering van media-advertenties omdat klanten niet kunnen worden gezien. Niemand heeft meestal enig idee of een krant, radiostation of website populair is, in tegenstelling tot het tellen van auto's buiten een restaurant om te bepalen of u daar wilt eten. Het is jouw taak om de grootte van je publiek aan te passen.

Bewijs van prestaties

Een bewijs van prestatie-advertentie, of p.o.p., is uniek omdat deze na een grote gebeurtenis wordt vrijgegeven. U wilt laten zien hoe uw mediabedrijf een groot verhaal heeft afgehandeld, zoals een verkiezingsnacht of een orkaan.

"Toen orkaan Hilda de kust mishandelde, was Action News er.We hadden live rapporten, informatie over noodsituaties en hielden je veilig tot het gevaar voorbij was.Nadat het volgende slechte weer dreigt, ga je naar Action News."

Je wilt mensen eraan herinneren wat je beter hebt gedaan dan wie dan ook. Zelfs mensen die je dekking voor orkanen hebben gemist, zullen worden blootgesteld aan wat je hebt bereikt en zullen de boodschap achterlaten dat ze de volgende keer dat er een noodgeval is, je moeten kiezen voor informatie.

Maar wees voorzichtig met opscheppen. Dat kan een afknapper zijn, vooral in een crisis met het verlies van mensenlevens. Je wilt niet zeggen: "Toen 10 mensen stierven, waren we de eersten die het je vertelden!" en laat je publiek je beschuldigen van slechte smaak.

De beste strategie voor mediareclame steunt niet alleen op een van deze vormen van mediapromotie. Door een combinatie van advertenties te maken, kunt u zich richten op de behoeften van een specifieke situatie om de meeste resultaten van uw doelgroep te behalen.