Hoe u de merkidentiteit van uw tijdschrift kunt verbeteren

Net als puppy's in een dierenwinkel moeten tijdschriften vechten voor aandacht om degene te worden die mee naar huis wordt genomen. Tijdschriften staan ​​voor unieke druk om actueel te blijven in dit tijdperk van directe informatie, omdat de meeste publicaties slechts wekelijks of maandelijks verschijnen. Door de consistente merkidentiteit van uw tijdschrift op te bouwen, scheidt u het van uw concurrenten en worden de lezers enthousiast wanneer ze het nieuwste nummer ontdekken. Begin vandaag nog met deze 5 manieren om de merkidentiteit van uw tijdschrift te verbeteren.

Maak boeiende covers voor tijdschriften

Denk aan de covers van drie bekende tijdschriften: Tijd, kosmopolitisch en De gezondheid van mannen. Je weet waarschijnlijk hoe ze eruitzien, naar het lettertype van hun logo's. Dat is een voorbeeld van effectieve branding, omdat die tijdschriften een van de gemakkelijkst te zien zijn in een overvol rack. Maar covers zijn meer dan glanzende foto's en vetgedrukte lettertypen. Ze moeten het standpunt van het tijdschrift communiceren.

Het nummer van april 2010 van Motor Trend Voor het eerst sinds 1982 had Buick een Buick op zijn cover. Hoewel het magazine Buicks regelmatig had beoordeeld, toonden de covers meestal auto's als Corvettes, Mustangs en Porsches, die het enthousiaste perspectief van het magazine benadrukken.

Door een Buick op de cover te plaatsen, kon het tijdschrift visueel een back-up maken van de kop "Vergeet de afgelopen 30 jaar - Buick is terug!" en iets onverwachts doen.

Verzin een coverlay-out die de ogen van de lezer op een afstand van twee meter kan trekken. Als je eenmaal je ontwerp hebt, wees dan consistent zodat lezers je magazine gemakkelijk kunnen vinden. Maar wees niet bang om af en toe uit de mal te breken als je een goede redactionele reden hebt.

Richt uw inhoud op uw doelpubliek

Terwijl een goede cover de lezers ertoe brengt om je magazine op te halen, moet wat erin zit jouw merk verkopen. Je verwacht verschillende inhoud van Architecturale samenvatting vergeleken bij Betere huizen en tuinen, ook al zijn beide voorzien van woonruimtes. Deze tijdschriften kennen hun doelgroep en er is ruimte voor hen om met succes naast elkaar te bestaan.

Wanneer de inhoud niet gefocust is, kunnen de resultaten desastreus zijn. In 2001 hielp Rosie O'Donnell met de lancering Rosie, een hernoemde en vernieuwde versie van de 125-jarige McCall's. Maar minder dan twee jaar later vouwde het tijdschrift een geschil op over creatieve controle. Hoewel O'Donnell redacteur was, The New York Times meldde dat ze botste met de eigenaar van het tijdschrift over de controle, inclusief haar verlangen om onorthodoxe inhoud zoals veroordeelde verkrachter Mike Tyson te laten zien in wat een vrouwenblad was.

Je tijdschrift heeft een niche nodig. Als het te ver van het doel afwijkt, zijn lezers vaak verward, net als adverteerders, en kunt u geen basis bouwen. Uw plek vinden is net zo eenvoudig als het vergelijken van uw inhoud met uw concurrenten en een lijst maken van de onderwerpen, het gezichtspunt en de persoonlijkheid die u voor uw tijdschrift wilt. Als u vervolgens wordt geconfronteerd met een vraag over inhoud, kunt u uw lijst controleren om te zien of deze voldoet aan de normen die u heeft ingesteld.

Kies een grafisch ontwerp dat het doel van uw tijdschrift weerspiegelt

Opvallend grafisch ontwerp kan een lezer vertellen waar uw tijdschrift over gaat op een manier die woorden niet kunnen. Het communiceert informaliteit versus traditie, hipheid versus conservatisme en exclusiviteit versus massale aantrekkingskracht. Blijf op de hoogte van veranderingen in het tijdschriftontwerp om ervoor te zorgen dat uw uiterlijk niet muf wordt.

Dat was het geval met Harvard Business Review, die zijn uiterlijk heeft herzien met behoud van zijn principes. Door het herontwerp werd het magazine gemakkelijker te navigeren, aantrekkelijker voor potentiële nieuwe lezers en behield het zijn academische aanpak. Behandel een grafisch herontwerp zorgvuldig. De eerste instincten van lezers moeten worden uitgeschakeld als het moeilijk voor hen is om hun favoriete inhoud te vinden. Voor een nieuwe look is een korte uitleg "Van de redacteur" nodig over waarom het je tijdschrift beter maakt.

Reageer op je veranderende publiek

Zelfs een iconisch tijdschrift heeft een aanpassing nodig om de veranderende tijden te weerspiegelen. Een update van Newsweek omvatte meer dan alleen afbeeldingen. In een openhartige uitleg aan lezers, Newsweek zei dat het verschoof van het achtervolgen van nieuws dat gemakkelijk te vinden was in andere media om zich opnieuw te concentreren op zijn kernkwaliteiten van Washington en de politiek.

Het is niet gemakkelijk om te zeggen dat je zult negeren wat interessante inhoud kan zijn vanwege merkbehoeften. Vaak komt de keuze als je naar rages hebt gekeken, hebt besloten dat het trends zijn en beseft dat je moet reageren. Op Newsweek, het betekende een aanscherping van de focus, maar in andere gevallen is verbreding van het merk het antwoord.

Tiener-georiënteerde tijdschriften hebben duidelijk geleden omdat steeds meer tieners internet en mobiele telefoons kiezen om verbonden te blijven met hun wereld. De slachtoffers: Tiener (gepubliceerd vanaf 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) en Jane (1997-2007).

Voor een tienermagazine zou een breder bereik kunnen bestaan ​​uit artikelen over nieuwe apps voor je mobiele telefoon, over online pesten, killer tweets en het gebruik van Facebook of MySpace. Die inhoud zou 10 jaar geleden niet bestaan ​​hebben. Bekijk hoe uw tijdschrift in de wereld van vandaag past. U kunt goed geschreven artikelen met mooie foto's hebben, maar als uw doelgroep naar een nieuwe richting is verschoven, moet u met hen meegaan.

Merk buiten de pagina's

Bouw uw merk op manieren die verder gaan dan de pagina's van uw tijdschrift. Veel publicaties creëren een merkevenement of veroorzaken blootstelling tijdens het gebruik van het web om mensen naar hun gedrukte product te trekken.

Fortuin genereert gratis publiciteit met zijn jaarlijkse "Fortune 500" -bedrijven. Hetzelfde is waar met de "Sexiest Man Alive" -functie in Mensen. Je kunt de Goede huishouding Seal of Approval op duizenden consumptiegoederen, wat een klein merk indruk maakt op het brein van miljoenen shoppers. Kijk naar je eigen tijdschrift om te zien of er een soortgelijke mogelijkheid is om buzz te creëren. Zoek creatieve manieren om te adverteren voor uw merk zodat u uw concurrentie voor kunt blijven.

Gebruik de website en social media-inspanningen van uw tijdschrift om uw merk online te bouwen. Leid mensen uit uw magazine naar uw webinhoud en omgekeerd. Op die manier communiceer je met lezers in de tijd tussen de afgedrukte uitgaven van je tijdschrift. Vergeet niet dat mensen nog steeds een reden moeten hebben om je tijdschrift te kopen. De overgang naar nieuwe media betekent niet de dood van tijdschriften. Maar het vergt toewijding aan branding om ervoor te zorgen dat u niet verdwaalt in de rommel.