Grote syntaxis is geen vervanging voor geweldige communicatie.

Iedereen met een Engels diploma neemt één blik op de kop en voelt zich ontzet, misselijk of boos. Het is niet erg goed. Nu ik erover nadenk, die laatste zin ook niet.

Of deze.

En deze is best vreselijk om eerlijk te zijn (het begint met een gevreesd voorzetsel; au.

Maar in de wereld van reclame, marketing en design is communicatie het belangrijkste aspect van het werk. Krijgt het de boodschap succesvol over?

Perfecte grammatica is NIET perfecte communicatie

In advertenties komt het niet eens in de buurt. Grammatica is altijd ondergeschikt aan berichten.

Een zin die prachtig is gestructureerd, die voldoet aan alle wetten en statuten van de Engelse taal, is niet waar reclame over gaat. In advertenties hoef je zelfs geen echte woorden, een goede zinsstructuur en correcte interpunctie te gebruiken, of gehoorzaam de regels die je op school hebt gekregen.

Het belangrijkste is om de boodschap over te brengen, niet om indruk te maken op mensen met uw superieure beheersing van de Engelse taal (of welke andere taal waarin u adverteert). Het is alles en iedereen. Het is de hele schietwedstrijd. Grammatica heeft evenveel belang bij adverteren als goed handschrift in graffiti.

Enkele voorbeelden van geweldige reclame met slechte grammatica

Laten we beginnen met enkele van de meest voor de hand liggende, en het zijn enkele van de krachtigste uitdrukkingen die ooit uit een reclamebureau zijn gekomen.

• Heb melk?

  Grammaticaal is dat helemaal niet goed. Als je dat via het grammaticafilter zou doen, zou het iets meer zijn als "Do You Have Milk?" Maar dat is droog en afschuwelijk. Heb melk? was pakkend, eenvoudig en creëerde een rage. Het hielp veel melk verkopen, en werd onderschreven door vele grote beroemdheden.

• Think Different - Apple

  Als het 100% correct was, zou het Anders denken zijn. Nogmaals, dat is geen sterk stuk communicatie. Tonaal heeft het minder tanden. Het is stijf. Saai. Think Different was dapper en dapper.

• Maak Summer Funner - Target

  Een mooie kleine campagne van een paar jaar geleden. Grammaticaal gesproken is het een F. Maar "Make Summer More Fun" is flauw. De verkeerde versie werkt.

• De weinige. De trots. De mariniers. - Amerikaanse Marine Corps.

  Drie zinnen van twee woorden back-to-back? Dat is niet goed. Maar het is. Een goede, eenvoudige zin moet op zijn minst een onderwerp en een predikaat hebben. De regels zijn echter opnieuw verbroken om een ​​zin met impact te creëren.

• Spread The Happy - Nutella

  Een veel gebruikte truc in adverteren is om van een adjectief een zelfstandig naamwoord te maken. Een perfect voorbeeld komt van Nutella, die een veel voorkomende uitdrukking (verbreid geluk) nam in iets veel gedenkwaardigs en pittigs. Hierdoor viel het op.

• Aan iedereen hun eigen - Honda

  Die zin is als spijkers op een schoolbord voor iedereen die iets weet over de grammaticaregels. Om deze zin correct te laten zijn, zou het ofwel 'aan iedereen' of 'aan elkaar' moeten zijn. Elk is enkelvoudig, het is meervoudig, daarom is de kopieerregel onnauwkeurig. Maar wie maakt het uit? Het kwam op een leuke manier over.

• Rethink Possible - AT & T

  Nogmaals, grammaticaliefhebbers zullen naar die ene kijken en gillen. Het zou echt "Rethink What Is Possible" moeten zijn, maar de copywriter en art director zouden de klant daarmee verveeld hebben. Een eenvoudige concessieoefening maakte van de uitdrukking iets betoverends, hoewel het duidelijk niet grammaticaal correct was.

• Minder suiker, minder flessen - SodaStream

  We weten allemaal dat de tweede helft van die slogan verkeerd is. Het zou "minder flessen" moeten zeggen, maar dat zou niet zo leuk zijn geweest. De alliteratie helpt bij de memorabiliteit en komt het idee nog steeds tegen. Iedereen die in de rij staat bij de check-out "15 items of minder" weet wat het betekent, ook al is het niet juist. En in advertenties is het helemaal OK om ongelijk te hebben.

Het zou gemakkelijk zijn om door te gaan met voorbeelden. U denkt waarschijnlijk nu aan uzelf, of hebt er een paar geschreven. Het punt is, goede grammatica is voor literatuur, geen reclame. (Tenzij u natuurlijk reclame maakt voor een reeks boeken of websites die perfecte grammatica aanleren … en zelfs dan wilt u mogelijk slechte grammatica gebruiken om mensen te tekenen).

Schrijf naar je publiek, niet je Engelse leraar

Als copywriter, of iemand die is belast met het schrijven van koppen, taglines en kopiëren, is de belangrijkste regel schrijven naar een specifieke doelgroep. Als je iets schrijft voor liefhebbers van westerse films, spreek het jargon. Als je naar tweens schrijft, weet dan hoe ze met elkaar praten. Als je sms't, leer dan naar tekst.

Het is belangrijk om NOOIT je perfecte beheersing van de Engelse taal op te leggen aan je publiek. Het zal de communicatie belemmeren, en het zal je overkomen als aanmatigend, uit contact of als je uit een andere wereld komt. Je wilt niet gezien worden als elitair of een autoriteitsfiguur. U wilt de snelste, gemakkelijkste route naar de mening van de consument. Elke vereiste aanvullende vertaling zal uw doel niet helpen.

Moet je de regels kennen voordat je ze breekt?

Het doet geen pijn, maar het is niet essentieel.

Eens, vóór de reclameboom in de jaren 80, waren bureaus gevuld met schrijvers die Engelse graden hadden.Dat veranderde toen mensen speciaal trainden om copywriters te adverteren. De regels geleerd door Engelse majors zijn niet vereist voor een goede kopie. En dus weten veel copywriters tegenwoordig niet hoe ze werkwoorden moeten vervoegen of vaste samengestelde zinnen moeten schrijven.

Is dat slecht? Nee. Vergeet niet dat communicatie essentieel is. Maar wanneer het tijd is om in perfect proza ​​te schrijven voor een bepaalde advertentie of direct mailstuk, zal de copywriter met een geweldige beheersing van de Engelse taal het voordeel hebben.

Fouten tellen niet

Denk er voordat je aan gaat denken dat alle grammaticale kennis aan de deur moet blijven staan, onthoud dat dit een zaak is waarbij bekwame schrijvers en ontwerpers betrokken zijn. Ze kennen de regels die ze overtreden, en ze hebben de voor- en nadelen afgewogen voordat ze verder gingen.

Spellingsfouten, misplaatste interpunctie en slecht geformuleerde kopieerregels kunnen niet worden verontschuldigd met 'grammatica maakt niet uit'. Als u iets publiceert met een verkeerd gespeld woord, blijft uw geloofwaardigheid (of die van uw klant) een tijdje op de wc. Als je ze uitwisselt, zijn ze dat, en daar zit je ten onrechte in grote problemen. Ken de regels, breek ze met zorg.