Wat is het verschil tussen reclame en PR?

Reclame en public relations zijn twee zeer verschillende industrieën, hoewel ze vaak verward zijn als één en dezelfde.

De volgende tien eigenschappen krabben slechts de oppervlakte van de vele verschillen tussen reclame en public relations, maar ze geven je wel een goede basis voor het differentiëren van de twee disciplines.

1. Betaalde ruimte of gratis dekking

• Advertising

  Het bedrijf betaalt voor de advertentieruimte (of airtime). U weet precies wanneer die advertentie wordt uitgezonden of gepubliceerd.

• Publieke relaties

  Jouw taak is om gratis publiciteit te krijgen voor het bedrijf. Van nieuwsconferenties tot persberichten, u richt zich op het verkrijgen van gratis media-aandacht voor het bedrijf en zijn producten of diensten.

2. Creatieve besturing versus geen controle

• Advertising

  Omdat u voor ruimte betaalt, heeft u creatieve controle over wat er in die advertentie terechtkomt.

• Publieke relaties

  U hebt geen controle over hoe de media uw informatie presenteren - als ze besluiten uw gegevens überhaupt te gebruiken. De media zijn niet verplicht om uw evenement te dekken of uw persbericht te publiceren alleen omdat u dat wilt.

3. Houdbaarheid

• Advertising

  Omdat u betaalt voor ruimte (of airtime), kunt u uw advertenties steeds opnieuw uitvoeren zolang uw budget dit toelaat. Een advertentie heeft over het algemeen een langere houdbaarheid dan één persbericht.

• Publieke relaties

  U verzendt slechts één keer een persbericht over een nieuw product, een nieuwswaardig evenement of een trendverhaal. U hoeft slechts eenmaal een persbericht over een persconferentie in te dienen. De PR-belichting die u ontvangt, wordt slechts eenmaal gecirculeerd. Een journalist publiceert niet drie of vier keer dezelfde persberichtinformatie.

4. Wijze consumenten

• Advertising

  Consumenten weten wanneer ze een bericht lezen dat iemand iets probeert te verkopen.

• Publieke relaties

  Wanneer iemand een artikel leest dat is geschreven over uw product of de weergave van uw evenement op tv bekijkt, zien ze iets waarvoor u niet heeft betaald met advertentiedollars. Het publiek ziet het anders dan betaald, omdat uw informatie door derden wordt onderschreven. Het wordt door de media als waardevol beschouwd.

5. Creativiteit of een neus voor nieuws

• Advertising

  In advertenties kunt u uw creativiteit gebruiken bij het maken van nieuwe advertentiecampagnes en -materialen.

• Publieke relaties

  In public relations moet je een neus hebben voor nieuws en buzz (dat wil zeggen opwinding) kunnen genereren via verschillende nieuwsuitzendingen. Je oefent ook je creativiteit, maar je doet dit door ideeën te verzinnen en geschreven materiaal te produceren dat de media intrigerend vindt.

6. Binnen of buiten de stad

• Advertising

  Als u bij een reclamebureau werkt, zijn uw belangrijkste contacten uw collega's en de klanten van het bureau. Als u advertentieruimte koopt en plant in naam van de klant, dan zult u ook in contact treden met mediakopers.

• Publieke relaties

  Je communiceert met de media en ontwikkelt een relatie met hen. Uw contact is niet beperkt tot interne communicatie. U houdt voortdurend contact met uw contacten bij gedrukte publicaties, uitzendmedia en digitale verkooppunten.

7. Doelgroep of gekoppelde editor

• Advertising

  U bent op zoek naar uw doelgroep en adverteert dienovereenkomstig. U zou geen damesgezondheidsproduct adverteren in een sportmagazine voor heren.

• Publieke relaties

  U moet een hoek en een haak hebben om bewerkers ertoe te brengen uw informatie te gebruiken voor opname in een artikel of om uw evenement te bespreken. Het moet relevant zijn en van het moment.

8. Beperkt of onbeperkt contact

• Advertising

  Sommige professionals uit de industrie hebben contact met de klanten. Anderen, zoals copywriters of grafische ontwerpers, in het bureau mogen de klant misschien nooit ontmoeten.

• Publieke relaties

  In public relations ben je erg zichtbaar voor de media. Ook worden PR-pro's niet altijd ingeschakeld voor het goede nieuws. Als er zich een ongeluk in uw bedrijf heeft voorgedaan (of een dreigend proces), moet u mogelijk een verklaring of een camera-interview afleggen aan journalisten, omdat u de woordvoerder van het bedrijf bent.

9. Speciale evenementen

• Advertising

  Als uw bedrijf een evenement sponsort, zou u geen reclame willen maken en uzelf een schouderklopje geven omdat u zo'n geweldig bedrijf bent. Dit is waar uw PR-afdeling binnenkomt.

• Publieke relaties

  Als u een evenement sponsort, kunt u een persbericht sturen en kunnen de media het oprapen en u een positieve publiciteit geven.

10. Schrijfstijl

• Advertising

  Koop dit product! Handel nu! Bel vandaag! Dit zijn allemaal dingen die je kunt zeggen in een. U wilt die actiewoorden gebruiken om mensen te motiveren om uw product te kopen.

• Publieke relaties

  Je schrijft strikt in een no-nonsense nieuwsformaat (wie, wat, waar, wanneer, waarom). Alle flagrante commerciële berichten in uw berichten worden door de media afgekeurd.