Krijg een overzicht van publicaties en boekmarketing

Boekmarketing creëert bewustzijn voor een specifiek boek bij boekverkopers en consumenten. Het doel van marketing is natuurlijk om boekverkopen te genereren.

Wat is boekmarketing?

Over het algemeen is het de functie van een afdeling boekmarketing in een traditionele uitgeverij om de verschillende verkoopafdelingen te helpen uw boek te krijgen voor boekkop kopers, boek distributeurs en andere kanalen, om ervoor te zorgen dat uw boek beschikbaar is en (idealiter) wordt weergegeven en via hen gepromoot voor het consumentenpubliek. Boekverkopers houden over het algemeen ook toezicht op online consumentenpromotie (in sommige huizen valt dit onder de publiciteitsafdeling).

In een traditionele uitgeverij krijgt elk boek een 'marketingmanager' of 'marketingdirecteur' toegewezen. Deze marketeer werkt op elk moment aan tientallen titels. Voor zelfuitgevoerde boeken kunnen sommige of alle traditionele boekmarketingfuncties beschikbaar worden gesteld door een zelfpublicatieservice of door andere consultants van boekuitgevers (tegen een vergoeding).

Maar hoe je ook aan het werken bent als auteur, het begrijpen van de traditionele functies van boekenmarketing helpt je bij het navigeren door de publicatie van je boek:

Boek marketingstrategie

Al vroeg in een uitgeefseizoen (of, zelfs al vlak nadat de auteur de vragenlijst van zijn auteur heeft ingediend), raakt de marketeer betrokken bij het bepalen van de potentiële lezers voor een individueel boek, de omvang van de markt voor het boek en de strategie voor de beste manier om de lezers te bereiken die mogelijk in het boek geïnteresseerd zijn. Op basis van de strategie maakt de marketeer een tactisch marketingplan (dat enkele of alle items 2 - 6 hieronder bevat).

Aangezien veel elementen van het marketingplan - zoals speciaal voorverkoopmateriaal, displays op het verkooppunt, advertenties, enz. - geld kosten, wordt het marketingplan uitgevoerd in de context van het geschatte marketingbudget voor het boek.

Voor grote boekacquisities waarvoor grote investeringen van de uitgever nodig zijn, wordt de afdeling boekmarketing soms zelfs nog voordat het boek is gekocht, strategisch ingedeeld, en, in de regel, hoe meer de uitgever heeft betaald om het boek te kopen, hoe groter het marketingbudget.

Boek verkoopmateriaalontwikkeling en ondersteuning voor boekverkoop

Voordat het boek wordt gepubliceerd, werkt de afdeling boekmarketing samen met de promotieafdeling om de standaardverkooptools voor elk boek te ontwikkelen, zoals hun beschrijving in de seizoenscatalogus van de uitgeverslijst. De verkoopafdelingen gebruiken deze om het boek aan boekverkopers, groothandelaars, cadeauwinkels, bibliotheken, enz. Te presenteren. Deze ondersteuning strekt zich ook uit tot boekpresentaties op industriële beurzen, zoals BookExpo America of de herfstbeurzen van de regionale onafhankelijke boekhandelaar organisaties.

Point-of-Sale promotiemateriaalontwikkeling

De afdeling boekmarketing is verantwoordelijk voor het beheer van het ontwerp en de creatie van signage in de winkel, bladwijzers en andere materialen die de boeken op winkelniveau promoten bij de consument.Merk op dat, met de opkomst van de kanalen voor online boekverkopen, deze dure-to-print verkooppunt-items minder vaak voorkomen.

(Merk op dat in winkelketens van fysieke winkels, zoals Barnes & Noble, de verkoopspromoties - bijvoorbeeld de aanwezigheid van een boek op een seizoensgebonden tafelblad - worden bepaald door het account, niet door de uitgever. afdeling en worden betaald uit de coöperatieve advertentiefondsen van het account, meestal 'coöp' genoemd.)

Ontwikkeling van sociale media en Blogger-campagnes

In sommige uitgeverijen valt het bereik om bloggers en andere aanverwante bloggers te boeken naar de marketingafdeling; in andere huizen worden bloggers als onderdeel van de media beschouwd en het verzenden van informatie over de boeken die worden gepubliceerd valt onder de publiciteitsafdeling.

Hoewel sommige campagnes voor sociale media intern kunnen worden ontwikkeld (voor boeken met een groot budget), valt sociale media vaak onder de auteur als onderdeel van platformontwikkeling.

Advertising

Hoewel de gedrukte reclame is afgenomen, bestaat deze nog steeds in voertuigen zoals The New York Times Book Review; online advertenties komen vaker voor. De marketingafdeling en het marketingbudget van een boek bepalen of, waar en wanneer een boek wordt geadverteerd. (Nogmaals, advertenties die namens het boek zijn gedaan maar die aan een specifiek account zijn gekoppeld, zijn waarschijnlijk uit co-op betaald.)

Sponsoring en crosspromotie

Bedrijven waarvan de producten bij het publiek aansluiten op boeken worden soms afgeluisterd om boeken te helpen cross-promoten. Een voedingsbedrijf kan bijvoorbeeld een kookboekprijs of een weggevertje cross-promoten op hun website. Sponsoring en cross-promotionele inspanningen hebben ook betrekking op andere afdelingen (speciale verkoop, publiciteit als het om een ​​rondleiding gaat).