Effectieve printadvertenties schrijven

De overstap naar digitaal heeft ertoe geleid dat gedrukte advertenties niet langer een belangrijk onderdeel zijn van de marketingmix, zoals al tientallen jaren het geval was. Denk terug aan de laatste keer dat een gedrukte advertentie je aandacht trok. Er is echter nog steeds behoefte aan, vooral als u een bedrijf heeft dat rechtstreeks verband houdt met een gedrukte publicatie. Nu er echter meer tijdschriften beschikbaar zijn om digitaal te lezen, moeten de advertenties nog steeds goed werken.

Print-advertenties zijn niet gemakkelijk te schrijven en moeten meestal niet worden geprobeerd tenzij u een professionele copywriter, een freelance copywriter of een creative director bent. Maar als u zich die mogelijkheid niet kunt veroorloven en als eigenaar van een klein bedrijf uw eigen advertentiecampagne beheert, laten deze elementen u zien hoe u gedrukte advertenties kunt schrijven waarmee u klanten kunt bereiken en verkoop kunt krijgen.

Begin met de kop

Uw kop is de eerste kopieerregel die uw lezer in uw gedrukte advertenties te zien krijgt. Een sterke kop zal de potentiële klant haken en dwingen tot over uw producten en diensten. U kunt een geweldige advertentie bedenken waarvoor geen kop is vereist, maar die zeldzaam is. Meestal heb je woorden nodig om de lezer te verleiden. Goede koppen van gedrukte advertenties zijn onder meer:

• Hoe zal het je bewegen?

  Wii Fit

• Help Maak Bedtime Worry Gratis

  GoodNites Sleep Pants

• Kracht is niets zonder controle

  Pirelli Tyres

• Het is tijd om nee te zeggen tegen nep eten

  Hellmann's echte mayonaise

Mogelijk heb je een Subhead nodig

U zult geen subkop vinden in alle gedrukte advertenties, maar een subkop kan vaak uitkomen op uw kop en uw lezer er nog verder bij betrekken. Als de kop een vraag stelt, kan de subkop deze beantwoorden. Als de kop een cryptische uitspraak doet, kan de subkop meer onthullen. Subkoppen van gedrukte advertenties zijn onder meer:

• Titel: Negen maanden lang beschermde je hem zoals niemand anders dat kon.

  ondertitel: Nu zijn we hier om te helpen.

  Enfamil

• Titel: geheel nieuw

  ondertitel: Wanneer was de laatste keer dat je dat hoorde en het was echt waar?

  De Saturnus HEMEL

• Headline: Feed Their Wonder

  ondertitel: Introductie van Lunchables Wrapz!

  Lunchables

• Headline: The La-Z-Boy Home Theatre Collection.

  ondertitel: Omdat het aanpassen van uw thuistheater zich ook naar uw achterkant moet uitstrekken.

  La-Z-Boy

Wees niet bang voor witte ruimte

Alleen al omdat u een full-page printadvertentie koopt, betekent dat niet dat u de hele pagina moet vullen met tekst en afbeeldingen. Witte ruimte is net zo belangrijk voor uw gedrukte advertenties als de kopie die u schrijft.

Witte ruimte maakt uw gedrukte advertenties visueel aantrekkelijker, waardoor er meer lezers in uw advertentie terechtkomen. Als uw advertentie de lezer niet uitnodigt, halen ze het nooit tot het einde.

Overweeg afbeeldingen voorzichtig

Afbeeldingen zijn niet altijd vereist in gedrukte advertenties, maar de samenleving is tegenwoordig erg visueel en een advertentie met alleen advertenties zal niet veel mensen overtuigen. Vergeet niet dat alle afbeeldingen die u gebruikt, hand in hand moeten gaan met uw exemplaar. Ze zijn niet alleen voor decoratieve doeleinden.

Originele foto's zijn het beste voor uw gedrukte advertenties, maar u kunt ook illustraties gebruiken als uw product technisch is en foto's ook niet het verhaal vertellen. U kunt meerdere afbeeldingen gebruiken zolang ze belangrijk zijn voor de advertentie, zoals het gebruik van het product. Overlaad uw advertentie niet met afbeeldingen om hem aan te kleden. En blijf uit de buurt van stockfotografie, tenzij je geen keus hebt. Het is niet origineel en zal uw merk niet doen opvallen.

Negeer Body Copy niet

Veel advertenties zijn tegenwoordig foto's en logo's, soms met een kop. Deze advertenties werken niet hard genoeg. Tenzij je een merk als Nike of Coca-Cola bent, moet je een verhaal vertellen en moet je een exemplaar voor jezelf hebben om dat verhaal te vertellen. De hoofdtekst van uw gedrukte advertenties moet op een conversatietoon worden geschreven. Overschrijf uw advertentie niet.

Je hebt een zeer beperkte ruimte om je exemplaar te schrijven, dus zorg ervoor dat elk woord telt. Elke zin moet uitleggen wat je verkoopt en waarom de klant jou zou moeten kiezen. Uw klant heeft een probleem, zoals een slechte adem, een saaie auto of een uitpuilende taille. U biedt de oplossing aan in uw gedrukte advertenties, zoals breath mints, een nieuwe sportwagen of vetarme chips.

De meeste gedrukte advertenties die u in tijdschriften vindt, houden de kopij kort, tenzij u het heeft over een medische advertentie waarvoor juridische informatie over het geneesmiddel en de bijwerkingen vereist zijn. Kijk eens naar een gedrukte advertentie voor een voorgeschreven medicijn om een ​​voorbeeld te zien. Advertentie-exemplaar afdrukken hoeft niet lang te zijn. U schrijft geen boek en probeert elk afzonderlijk exemplaar over uw bedrijf in de advertentie te proppen.

Bekijk printadvertenties in de tijdschriften of kranten waarin u wilt adverteren. Noteer hoe lang de kopie is om te zien wat uw concurrentie doet. Zelfs als deze advertenties niet verkopen wat uw bedrijf doet, zijn ze nog steeds uw concurrentie omdat u met hen concurreert om de aandacht van de klant. Als uw gedrukte advertenties zijn gevuld met tekst van boven naar beneden en ze naast een advertentie met afbeeldingen en een korte kopie worden geplaatst, is uw advertentie waarschijnlijk ongelezen.

Wat is uw oproep tot actie?

Wat moet de klant nu doen? Als je het ze niet vertelt, zetten ze je advertentie gewoon neer en gaan ze verder met iets anders. Laat ze nu bellen, bezoek uw website, ontvang een korting voor het bestellen voor een bepaalde datum, ontvang een gratis proefperiode of ontvang een geschenk bij hun bestelling. U wilt uw lezer laten handelen nu in plaats van wanneer ze ernaartoe komen, wat nooit zou kunnen - zonder een gedegen oproep tot actie.

Neem contactgegevens op

Vergeet uw contactgegevens niet. Voeg niet alleen uw website toe, want dat is waar u wilt dat mensen naartoe gaan. Zet elk bit van uw contactgegevens in al uw gedrukte advertenties. U wilt elke klant alle mogelijke middelen geven om contact met u op te nemen. Ga er niet zomaar van uit dat iedereen uw website wil bezoeken of u wil bellen omdat zij uw nummer op de gedrukte advertentie hebben gezien. Geef de klant opties, zodat ze ervoor kiezen contact met u op te nemen.