Hoe een platenlabel te starten

01 Kies uw bedrijfsstructuur en labelnaam

Voor de meeste mensen die platenlabels begonnen, kwam het idee om een ​​label te krijgen in de eerste plaats door het horen van geweldige muziek die niemand anders uitstraalde. Als dat het geval voor u is, ga dan fantastisch naar de volgende stap. Als je gewoon het idee hebt voor het label en wat muziek nodig hebt om aan de gang te gaan, is dit het juiste moment. Je moet een release, of zelfs een paar releases, in de rij hebben om door te gaan naar de volgende stappen, zoals het vinden van distributie en PR.

Het vinden van muziek om vrij te geven kan moeilijker zijn dan het klinkt; het is een beetje zoals het vinden van de spreekwoordelijke naald in de hooiberg. Een van de gemakkelijkste dingen die u kunt doen, is om lokaal te beginnen. Bekijk enkele lokale muzikanten en kijk of je een paar artiesten kunt vinden waarmee je wilt werken. Je kunt ook naar muziek luisteren op MySpace, Bandcamp, ReverbNation en andere sites met niet-ondertekende acts.

Een indie-label is een liefdesarbeid, dus het is erg belangrijk om voor wat muziek voor jou te zorgen werkelijk geloof in. Wanneer je hebt besloten om een ​​label te starten, kun je voelen dat het NU dringend nodig is om te gaan. Op de lange termijn is wachten op een record waar je van houdt en die je niet kunt wachten om naar de wereld te brengen de moeite waard.

03 Indie Label-contracten: raamwerk- en artiestendeals

Zodra je de muziek kent die je wilt vrijgeven, moet je een deal sluiten met de artiesten. Een van de beste dingen aan Indie-labels is dat je in principe elke gewenste deal kunt hebben. Het maakt het leven zelfs een stuk eenvoudiger wanneer u een deal maakt die voor u en de artiest van geval tot geval werkt. Dit gezegd hebbende, is het een goed idee om je beperkingen te kennen en enkele basisprincipes in gedachten te houden. Hier zijn enkele dingen waar je aan moet denken:

• Wil je dat muzikanten een meester afleveren, of ga je in op opnamekosten?

• Betaal je voorschotten, en zo ja, hoeveel? (Als u een heel klein budget heeft, is uw beste kans om te proberen uw potentiële handtekeningen te overtuigen om kleine bedragen vooraf te houden, zodat er geld over is om hun release te promoten.)

• Hoe worden eventuele inkomsten uit releases verdeeld? Zullen je artiesten een percentage krijgen, of splits je dingen 50/50? Zal het label de productiekosten en promotiekosten terugbetalen voordat het wordt betaald?

• Zullen de kunstenaars promotiekosten over een bepaald bedrag goedkeuren? Zo ja, hoeveel?

• Hoeveel promo's / gratis exemplaren krijgt de artiest? Boven die limiet, hoeveel betalen ze voor extra exemplaren?

• Hoe lang duurt de deal?

• Is de deal voor slechts één album of meerdere?

• Hebben de muzikanten het recht om uw boeken te controleren? Hoe vaak en wat voor soort kennisgeving moeten ze geven?

04 Uitzoeken Verdeling

Wanneer je een platenlabel start, is het vinden van muziek om vrij te geven en distributiekanalen te vinden een beetje een situatie van kip en ei. Distributeurs willen weten dat je wat muziek klaar hebt om te gaan voordat ze zich committeren aan het werken met jou (in de meeste gevallen), maar muzikanten zullen willen weten dat je distributie hebt voordat ze zich aanmelden bij je label.

Soms, wanneer je een indie-label start, zullen niet-ondertekende muzikanten bereid zijn om aan boord te komen voordat je de distributie vindt. Dat is het beste scenario. Als je dit niet in de rij kunt krijgen, kun je niet veel doen, maar probeer je een beetje te jongleren en werk je aan het krijgen van zachte toezeggingen van mensen. Hier zijn enkele dingen waarmee u rekening moet houden bij distributie:

• Digitale distributie is veel gemakkelijker te vinden dan fysieke distributie. Aggregerende services zoals Tunecore plaatsen je muziek op sites als iTunes en Amazon. Je kunt deze services vanaf het begin instellen, zodat je niet hoeft te wachten met goede releases op je hand die je helemaal niet kunt verplaatsen.

• Sommige fysieke distributeurs werken met iedereen samen, maar uw ideale situatie is om een ​​distributiedeal te sluiten met een bedrijf dat selectief is over de labels waarmee ze werken. Deze bedrijven zullen actief betrokken worden bij het verkopen van uw releases aan de winkels en zullen u vaak helpen reclame te maken voor uw releases. Dit soort bedrijven willen meestal weten dat je een druk releaseschema hebt gepland - ze houden niet van werken met een label met één release.

• Distributeurs houden soms vaak rekening met M & D-deals waarbij ze vooraf betalen voor de productie en deze terugverdienen van de omzet. Het helpt op korte termijn met uw cashflow, maar deze deals worden steeds zeldzamer.

05 Uitzoeken promotie

Promotie is essentieel voor het verkopen van uw releases. Er zijn een paar verschillende promotiegebieden die u moet behandelen of die u op zijn minst moet nadenken over dekking en budget, waardoor:

• Radio: terrestrische radio, satellietradio, internetradio
• Drukwerk
• Online media
• klaveren
• Adverteren: posters, gedrukte advertenties, internetadvertenties en als je superflitsen bent, tv-advertenties

Je eerste beslissing is of je zelf promotie gaat afhandelen of dat je iemand anders inhuurt om het werk te doen. Merk op dat de meeste PR-bedrijven zijn gespecialiseerd in een gebied van promotie. Ze kunnen betrekking hebben op commerciële en universiteitsradio, ze kunnen alleen betrekking hebben op gedrukte media, enzovoort. Met andere woorden, als u het werk verhuurt, zult u waarschijnlijk verschillende afzonderlijke bedrijven moeten betalen.

Hoewel u het grootste deel van uw budget wilt reserveren voor elke uitgave voor promotiekosten, hebben beginnende indie-labels mogelijk niet genoeg geld om buiten PR te huren voor alle delen van een promotiecampagne. Om aan uw budgetrestricties te voldoen, zijn er een paar opties:

• Doe al je promoties intern. Als je nog nooit eerder promotiewerk hebt gedaan, moet je wat grondwerk doen, zoals het opbouwen van een persdatabase.

• Huur PR in voor bepaalde delen van een campagne. Als je denkt dat je zelf met print- en webpromotie kunt omgaan, maar je weet niet zeker hoe je door de radio navigeert, bijvoorbeeld, dan is dit de juiste keuze.

Als je je eigen pers gaat doen en de hele ervaring nieuw voor je is, zorg er dan voor dat je wat extra tijd bouwt voor je eerste release om je promoplan te maken.

06 Bereid je eerste release voor

Oke dan! Je bent klaar om te gaan. Nu moet je een releasedatum kiezen voor je eerste release. Als u exclusief voor digitale distributie gaat, hoeft u zich geen zorgen te maken over zaken als de doorlooptijd. Als je fysieke items indrukt, is er iets meer aan de hand. Hier zijn enkele dingen die van invloed zijn op je releasedatum. Merk op dat we ervan uitgaan dat je een voltooide meester in handen hebt en dat we nu promofactoren overslaan:

• Goedkeuring van het kunstwerk

• Productie (wees voorbereid op vertragingen, wat vaak gebeurt.) Houd er ook rekening mee dat, althans in uw eerste paar taken bij een fabrikant, u moet tekenen op het afdrukken voordat de taak is voltooid.

• De releasedatum die uw distributeur wil. Ze willen een goede doorlooptijd om uw release aan hun winkels te verkopen. Ze willen ook dat je release een geschikte plaats in hun schema heeft, zodat je release niet wordt overschaduwd door grotere releases die ze mogelijk hebben. Hoewel het schuiven van je releasedatum om een ​​grotere versie te herbergen misschien een beetje vervelend is, is het in je beste belang om je distributeur op je project te laten concentreren.

Laten we nu eens kijken naar promotie. Je moet jezelf genoeg geven van doorlooptijd met promotie, zodat recensies / interviews / hoorspelen net eerder raken of net zoals de release beschikbaar komt.

Houd rekening met de afdrukschema's van de tijdschriften waarvan je denkt dat ze je dekking bieden, en zorg ervoor dat je releasedatum ze een kans geeft om te schrijven over de release rond de releasedatum. Als algemene vuistregel is het ideaal om jezelf een goede acht weken of langer te geven om een ​​promotiecampagne te maken, speciaal voor je eerste release.

Natuurlijk kunnen deze beperkingen voor de promotietijd soms niet worden gehaald. Zweet het niet. Beoordelingen kunnen binnen druppelen na de release datum, en dat is oke. Je eerste release kan heel goed een langzame verbranding zijn.

07 Eerste uitgave Redux: berijd de leercurve

Het runnen van een platenlabel is een leerproces. De kans is groot dat je, zelfs met de beste bedoelingen en zorgvuldig gemaakte plannen, een fout hebt gemaakt met je eerste release. Dat is prima. Je gaat ze maken met je tweede, vijfde en vijfenvijftigste.

Dit is de truc: zorg ervoor dat ze elke keer andere fouten maken. Neem na uw eerste release enige tijd om het hele proces te evalueren en te beslissen wat er goed ging en wat een verbetering zou kunnen gebruiken. Pas je lessen toe op je volgende release. Ga verder. Zolang je van elke release leert, gaat het goed.

08 Aanvullende tips

• Het is al eerder gezegd, maar het blijft herhalen: het runnen van een platenlabel is een leerproces. Wanneer je je committeert aan het starten van een label, committeer je om de ups en downs te berijden. Soms gaat het mis, ook als je alles goed doet. De kunst is niet dat de teleurstellingen uw algehele voortgang laten ontsporen. Het klinkt misschien een beetje mager, maar positief blijven en rollen met de stoten heeft veel te maken met het houden van je label op de lange termijn.

• Loop niet door of bluf je een weg door dingen die je niet begrijpt. Als je niet veel ervaring hebt met de muziekindustrie en deze on the fly moet leren, dan is het stellen van vragen en het realistisch en eerlijk zijn over wat je niet weet de enige manier om de kennis te krijgen die je nodig hebt.

• Wees eerlijk tegen je artiesten over wat je kunt bieden en wat je niet kunt. Als er een probleem opduikt, wees daar dan ook eerlijk mee. Slechte reputaties in de industrie zijn bijna altijd afgeleid van oneerlijkheid.

• Tenzij je een mooi financieel kussen hebt, betekent het starten van een platenlabel bijna altijd dat je een schuld oploopt. Je kunt de financiële vrije val verzachten door slim te zijn over de manier waarop je je geld uitgeeft. Met andere woorden, uitgaven voor promotie? Dat is een investering in toekomstige inkomsten. Uitgaven aan een gele vinyl 10 "drukken? Niet zo veel.

• Achtervolg trends niet. Richt je op het uitbrengen en promoten van kwaliteitsmuziek, het koesteren van je fans en het goed zijn voor je artiesten. Dingen vallen meestal op hun plek als je je op de basis richt.

• Wees creatief. Goedkope en vrolijke oplossingen voor dingen als illustraties worden vaak een verkoopargument in plaats van een negatief punt. Het gaat niet om razzle-verblindende en gelikte dingen - het gaat om goede muziek.

• Behandel je label als een van je artiesten. Promoot uw labelnaam en bouw een identiteit op.

• Het moet leuk zijn, weet je nog? Geniet ervan!